近日，由順為資本創始合伙人兼董事長雷軍領投，“美容神器”公司inFace獲數千萬元人民幣Pre-A輪融資，上一輪投資方芯跑資本以及戰略伙伴追加投資。本輪融資代表inFace正式加入小米生態鏈，并且inFace仍在積極籌備下一輪融資。

inFace是米谷智能旗下的家用美護品牌，去年，inFace營收突破1億元，今年目標為2.5-3億元。inFace于2017年上架小米有品電商平臺，2018年1月推出首款產品——聲波離子潔面儀。該款產品在小米眾籌上架僅兩周時間便籌得341.45萬。在隨后的幾年間inFace相繼推出潔面儀、黃金美容棒、黑頭儀、直發梳等產品，長期占據小米有品電商平臺洗護榜前三。在今年618活動中，inFace直發梳在造型梳/離子梳/電動梳品類交易榜中排名第一。

關于本次投資，小米集團負責人表示：inFace已進入俄羅斯、西班牙、土耳其、巴西等28個海外市場，國內外營銷方面進入增長迅速期，在未來三五年內，家用美護行業會跑出頭部品牌，inFace具備用戶導向、原創自研的特點，占據有利位置。

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氧芬柔水儀

值得關注的是，僅今年小米就連續投資了3家美容儀企業。6月投資了寧波輕美電器科技有限公司，該公司擁有洗臉柔水儀品牌氧芬。

可思美RF射頻美容儀

1月小米幫助深圳可思美科技有限公司，順利完成B+輪融資。該公司擁有醫療級家用健康消費品品牌COSBEAUTY可思美，產品有生發帽、超聲波離子美容儀、脫毛儀、肌膚檢測儀等。

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事實上，早在2017年小米集團和順為資本便開始布局美容儀領域。2017年11月，光電美容品牌——AMIRO獲得了由小米、順為資本領投的千萬級Pre-A輪融資。去年年底，AMIRO官宣了億元級的B輪融資。

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如此密集的投資背后是迅猛發展的醫美行業。

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雨后春筍般的美容儀企業

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作為“顏值經濟”的醫美行業在近年來開始快速進入大眾的視野。今年，醫美板塊已經持續暴漲了3個月，處在產業鏈上游的三大龍頭——愛美客、昊海生科、華熙生物，漲幅更是分別達到了81%、104%、72%。

數據顯示，2012年到2019年，我國醫美市場規模由298億元增長至1769億元，年復合增速達29%，2020年中國家用美容儀市場規模為60億到80億元，年復合增長率達到30%。2021年保持較高增速，初步估計市場規模在165億元左右。預計到2023年，醫美行業的市場規模將達到3601.3億元。

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這其中，醫療美容儀的市場規模也在不斷擴大。公開數據顯示，2019年中國美容儀市場規模為66.2億元，產量為679.4萬臺，同比增長21.82%，成為近幾年美容領域的一大風口。具體到射頻美容儀，更是高端美容儀市場的典型代表，售價往往在千元以上。據《2020線上家用美容儀消費洞察報告》數據顯示，在對3000名20～49歲女性互聯網用戶的調研中，59%的女性表示曾經至少使用一種家用美容儀。2021年，預計我國美容儀市場規模將接近100億元。

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在這一背景下，大量的資本投入到了美容儀市場中。天眼查顯示，截至6月30日，我國有超過9700家企業名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。自2016年以來，家用美容儀企業年度注冊增速一直維持在25%以上。

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網絡輸送紅利，行業急需監管

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我國電商美容儀消費者主要集中在18-34歲人群，占總消費群體比重達92%。這一波年輕的消費群體受社交媒體的影響很大，傾向于通過直播、小紅書等電商平臺購買美容產品。而美容儀相較于一般的護膚品，見效快易種草，更容易通過網絡平臺，依托渠道紅利成為爆款。

而大量的商家涌入，各種同質化的產品競爭也引發了許多問題。調查發現，定價800元以下是消費者的主流心理價格。而為了更多的面向快速增長的下沉市場，市面上不少商家生產了廉價的美容儀。尤其是加熱類、射頻類美容儀需要格外注意。此類儀器在遇到血管等地方應有降溫處理，需要有感應器，感應器的成本價在1000元至2000多元。因此射頻類、升溫類美容儀在3300元以下的產品，建議謹慎購買。

今年4月，國家藥監局發布關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》（征求意見稿）意見的通知，將射頻美容類醫療美容產品界定為第二類、第三類醫療器械，納入醫療器械管理的范疇。

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海外品牌占據高端市場

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目前大國際品牌的美容儀占據著國內市場80%的主要份額。

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2020年天貓淘寶美容儀Top5均為海外品牌，且定價普遍在3,000元以上。而根據天貓618公布的交易金額顯示，排名前三的品牌分別為雅萌、初普、宙斯，均為國外品牌，成交額分別達到8.88億元、7.07億元和1.30億元。

雅萌射頻美容儀

而國產品牌也緊隨其后，從未放慢過追趕的步伐。2015年，以雅萌、Refa、松下等品牌為代表的RF射頻美容儀、微電流美容儀、按摩儀等開始在中國市場流行。國內的美容儀品牌也逐漸萌芽生根，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等初露頭角。

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圖片來源泡騰

根據今年“618”銷售數據，國產美容儀品牌Ulike店鋪直播間銷量破億元，成為美容美體儀器品類銷售第一的品牌。緊跟其后的是主要聚焦射頻美容儀的雅萌和TriPollar初普。

在這一背景下，對美容儀市場動心的也不止小米，還有華為。今年2月，華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時光機，后者也覆蓋到射頻美容儀領域。

隨著國內企業的頻頻發力，相信不久的將來，將給消費者帶來更多物美價廉的產品！